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这个华人家家有、老外赞不绝口的东西,摊上大事儿了!

2020-06-30    温房网    点击量:880

 


国民品牌“老干妈”,可谓无人不知、无人不晓,不仅在国内拥有无数铁杆粉丝,屡创销售神话,在海外也名声响亮,尤其在一些中餐馆不多的地方,当地华人甚至视“老干妈”为“救命稻草”。
但是,就这样一个家喻户晓的品牌,这两天却因为广告费的问题,被一纸诉讼告上法庭,而原告方则是互联网巨头“腾讯”!
 
看到消息时,小编正一边看着微信,一边吃着用老干妈烧的排骨……这两个八竿子打不着的大品牌,怎会以这样的方式“联动”?
 
腾讯:欠钱不给,查封!
 
北京时间6月29日,广东省深圳市南山区人民法院发布一则民事裁定书,同意原告腾讯请求查封、冻结被告老干妈公司名下价值1624.06万元(人民币,下同)的财产。


国内各路媒体纷纷对此展开报道,各方猜测也接踵而至。关于老干妈与腾讯的新闻,直接冲到微博热搜第6名。有网友忍不住发问:“老干妈这种品牌,还需要打广告吗?”


让我们回过头来,看一看原、被告双方对于此次纠纷的说辞。

 
首先,腾讯方面称,与老干妈公司在2019年3月时签署了《联合市场推广合作协议》,同意其投放价值千万元的广告。但此后,老干妈无视合同,长期拖欠未支付,腾讯被迫依法起诉,申请冻结了对方应支付的欠款金额。
 
法院认为,原告的申请符合法律规定,裁定查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司名下价值1624.06万元的银行存款或查封、扣押其等值的其他财产。
 
随着事件的发酵,舆论普遍导向老干妈一方的。因为长期以来,这家公司给人的印象就是“良心食品企业”、“坚决不上市、不圈钱”,而且创始人陶华碧还曾公开表示“不仅不上市,老干妈连银行的贷款都不要。”

言外之意,咱就是现金流充实、底气足!因此,力挺老干妈的网友表示,这1600多万的广告费,对于年销售额超过40亿的老干妈来说,算得了什么?
 
老干妈:你被骗了,和我无关!
 
北京时间6日30日,老干妈公司相关负责人回应表示,“并没有与腾讯有任何的合作,关于此事老干妈公司认为,腾讯公司被骗了!老干妈公司已经向警方报案,稍晚会发布声明。”



虽然目前声明还未发出,但老干妈公司的此番回应,实在令人摸不着头脑,如果理直气壮,为何不直接道破?还要卖个关子?且不说是否有人能骗得过腾讯这样的巨头公司,单从法院裁定书来看,此事也并非儿戏。
 
老干妈冠联名款电竞套装、潮牌卫衣,了解一下?
 
带着吃瓜群众的这些疑问,小编在网上同时搜索老干妈、腾讯这两个关键词,发现唯一的交集只有一个:电竞冠名。
 
不查不知道,一查吓一跳。2019年4月26日,在QQ飞车手游S联赛春季赛的开幕现场,腾讯互动娱乐事业群QQ飞车手游运营总监赵斯鹏宣布,老干妈将成为S联赛的行业年度合作伙伴。

对于不常玩游戏的小编来说,这身“老干妈竞速套装”,感觉有点违和……

 
4月26日这个时间点,也与腾讯回应中称3月签订的《联合市场推广合作协议》对得上号。
 
有媒体指出,这一举措应该是由陶华碧的两个儿子所做。2014年,陶华碧正式退居幕后,将个人全部股权转交给两个儿子。自此,兄弟二人接管了公司。
 
但为了减少成本,兄弟二人将辣酱原材料所用的贵州辣椒换成了质量较差,但相对便宜的河南辣椒,这使得辣酱口味发生了变化。
 
随之而来的是,老干妈辣酱销量在2016年至2018年间连续下跌,年销售额从2016年的45.49亿元下滑至2017年的44.47亿元,又在2018年再次下滑至43.89亿元。
 
可能与QQ飞车合作,就是兄弟二人为挽救下滑的销量所做出的动作,他们决定抓营销。
 
其实,除了与QQ飞车的合作,老干妈还在2018年登陆春夏纽约时装周,模特穿着印有陶华碧头像的卫衣走上T台;同时,老干妈天猫旗舰店还推出了“99瓶老干妈+定制卫衣”、“满1999元送卫衣”等有点无厘头的活动。

看着……还是别扭!兄弟二人意在将老干妈“破圈”、“创新”的初衷是好的,但同竞速游戏、潮牌这样毫不相关的事物强行联动,却是在与公司文化、经营理念渐行渐远。 


综合这些原因,陶华碧对儿子们的做法十分不满意。所以,她本人于2019年再度回归,带来的是更接地气的宣传推广,还将原材料改回了原来的优质辣椒。这些举措也成功将老干妈2019年收入拉升至50.23亿元,同比增长14.43%,创历史新高。
 
由此来看,老干妈这次与腾讯的服务合同纠纷,很有可能就是陶华碧对于此前儿子们所签订的广告合约及其效果不满意,最终导致尾款交付不清。
 
在事件的来龙去脉大致梳理清楚之后,小编不禁在想,这场“神仙打架”带来的广告效应,可远不止那1600多万的广告费吧……

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